2004年《基金會管理條例》頒布實施后，起步伴隨著市場經(jīng)濟的中尋發(fā)展，以及企業(yè)社會責(zé)任意識的突破赌加拿大28方法增強，越來越多企業(yè)通過設(shè)立基金會的年企方式履行責(zé)任，回報社會。業(yè)基
2005年香江集團成立香江社會救助基金會，品牌成為第一個在民政部注冊成立的榜解企業(yè)基金會。
2024年6月，起步民政部發(fā)布《2024年度立法工作計劃》，中尋明確要推動修訂《基金會管理條例》，突破并于12月24日發(fā)布修訂草案征求意見稿。年企7月，業(yè)基《公司法》修訂施行，品牌鼓勵公司參與社會公益活動。榜解
南方周末從2017年起持續(xù)發(fā)布中國基金會品牌榜，起步為進一步了解企業(yè)基金會品牌發(fā)展情況，2024年新增企業(yè)型基金會專項評價。此次調(diào)研歷時4個月，樣本選取了基金會中心網(wǎng)FTI（中基透明指數(shù)）70分以上企業(yè)型基金會，剔除了其中以企業(yè)家個人發(fā)起為主的基金會，官網(wǎng)無法打開的基金會，截至2024年10月31日2023年報未公開的基金會等。評價信息來源主要采取主動填報及公開信息搜集兩種方式，最終合計評價137個樣本，赌加拿大28方法并形成“2024年企業(yè)基金會品牌榜”（評價方法詳見《南方周末公益品牌榜（2024）調(diào)研啟動｜看見公益品牌的力量》）。
品牌整體發(fā)展剛起步
1980年代，伴隨著中國兒童少年基金會的成立，各類基金會的發(fā)展隨之步入快車道。1990年代，隨著改革開放的浪潮及《人民日報》的“為慈善正名”，企業(yè)基金會開始進入公眾視野。2004年《基金會管理條例》為企業(yè)基金會提供了政策基礎(chǔ)，隨即進入較明顯的發(fā)展增速期，經(jīng)過二十年的發(fā)展，企業(yè)基金會已然成為公益慈善的重要力量。然而，企業(yè)基金會的品牌表現(xiàn)整體尚處于起步階段，2024年上榜企業(yè)基金會的平均得分為61.82分，50%的基金會得分處于40至60分之間。部分企業(yè)基金會表現(xiàn)較好，得分在80分以上，如位列榜單前二的無錫靈山慈善基金會（84.14分），騰訊公益慈善基金會（81.34分），但表現(xiàn)優(yōu)異的企業(yè)基金會數(shù)量較少，得分90分以上的暫無。
圖：2024年上榜企業(yè)基金會得分情況
同時，從成立年限上看，企業(yè)基金會整體偏“年輕化”。調(diào)研顯示，2024年上榜企業(yè)基金會平均成立年限9.34年，88%的上榜基金會成立年限低于15年，成立20年以上的僅有1家，即2004年成立的無錫靈山慈善基金會。品牌的塑造離不開時間的積淀，這對企業(yè)基金會是機遇，也是挑戰(zhàn)。
機構(gòu)規(guī)模、人力資源投入偏弱
成立獨立法人是第一步，企業(yè)基金會的品牌發(fā)展離不開后期持續(xù)及充足的人力投入，調(diào)研發(fā)現(xiàn)企業(yè)基金會在機構(gòu)規(guī)模、人力專業(yè)度上均有較大提升空間。
從機構(gòu)規(guī)模上看，上榜企業(yè)基金會的專職人員總數(shù)2023年比2022年雖略有上升，增長4.87%，但總體規(guī)模小，62%的企業(yè)基金會專職人員不超10人。專職人員規(guī)模超30人的僅有三家企業(yè)基金會，分別是華潤慈善基金會（65人），無錫靈山慈善基金會（44人），上海互濟公益基金會（32人）。
圖：2024年上榜企業(yè)基金會機構(gòu)規(guī)模情況
從人員配比上看，上榜的50家企業(yè)基金會，2023年專職員工人數(shù)共603人，總實施公益項目682個，平均每個項目由0.88個專職員工負責(zé)，人手吃緊現(xiàn)象較嚴重。另外，從人員專業(yè)度上看，企業(yè)基金會亦有較大提升空間。調(diào)研顯示，上榜企業(yè)基金會2023年專職人員學(xué)歷本科率為61.57%，碩士及以上學(xué)歷為24.47%。在慈善高質(zhì)量發(fā)展的要求下，人員規(guī)模，人力配比，專業(yè)能力均制約著企業(yè)基金會品牌的進一步發(fā)展。
品牌建設(shè)意識較初步
企業(yè)基金會品牌的打造離不開意識的提升，但相比企業(yè)在商業(yè)領(lǐng)域?qū)ζ放频闹匾暎诠骖I(lǐng)域的品牌意識明顯不足。
以品牌部門建設(shè)為例，近四成上榜企業(yè)基金會未設(shè)置有品牌相關(guān)部門。在制度建設(shè)上，72%的上榜企業(yè)基金會設(shè)有信息公開制度，68%的上榜企業(yè)基金會設(shè)有重大事項報告制度，但近六成上榜企業(yè)基金會未設(shè)新聞發(fā)言人制度，超八成沒有任何與輿情/危機應(yīng)對相關(guān)制度及機制，體現(xiàn)出企業(yè)基金會在對外發(fā)聲及品牌危機管理方面的不足。
企業(yè)基金會在品牌保護上更顯薄弱，2024年上榜企業(yè)基金會平均開展公益項目13.64個，但平均注冊商標(biāo)僅6.7個，著作權(quán)/發(fā)明專利1.42個，其中還有48%上榜企業(yè)基金會未有任何注冊商標(biāo)、著作權(quán)/發(fā)明專利。
圖：2024上榜企業(yè)基金會制度建設(shè)情況
圖：2024上榜企業(yè)基金會產(chǎn)權(quán)保護情況
企業(yè)基金會雖發(fā)展較晚，品牌建設(shè)還處于初步階段，但因其是企業(yè)履行社會責(zé)任、踐行社會使命、參與社會治理的重要抓手，近年來得到越來越多的關(guān)注。一方面，民政部、國資委、全國工商聯(lián)等多個部門陸續(xù)出臺系列文件鼓勵和支持企業(yè)更好投身公益慈善事業(yè)。另一方面，企業(yè)基金會也積極發(fā)揮內(nèi)外部優(yōu)勢尋求突破，以期實現(xiàn)社會價值最大化。
從資金、資源上突破
慈善公益離不開持續(xù)穩(wěn)定的資金和資源投入，企業(yè)基金會在這方面表現(xiàn)出較大優(yōu)勢。
隨著近幾年全球經(jīng)濟的下行，慈善捐贈也大受影響。據(jù)民政部數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021-2023年全國社會組織捐贈收入有升有降，其中2022年下降較明顯，比2021年減少107.2億元。但此次調(diào)研對比了上榜企業(yè)基金會從2021-2023年財務(wù)變化情況，僅34%的上榜企業(yè)基金會非限定性資產(chǎn)減少，近七成上榜企業(yè)基金會非限定性資產(chǎn)連續(xù)三年增加。除關(guān)聯(lián)企業(yè)自有資金投入，企業(yè)基金會也積極拓展其他資金來源。數(shù)據(jù)顯示，近八成上榜企業(yè)基金會有三類及以上資金來源，98%的上榜企業(yè)基金會有“其他收入”，甚至有12%的上榜企業(yè)基金會有“提供服務(wù)收入”，資源開拓意識可見一斑。
同時，企業(yè)除了為基金會提供充足的資金支持，其員工志愿者也成為基金會重要的人力資源。此次上榜的企業(yè)基金會共披露注冊志愿者數(shù)量超20萬人，每個項目平均志愿者數(shù)量近300人。其中安利基金會，得益于其龐大的營銷人員隊伍，基金會注冊志愿者數(shù)量超10萬人，遠高于其他上榜企業(yè)基金會。
圖：2024年上榜企業(yè)基金會資金來源情況
發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢
企業(yè)基金會在互聯(lián)網(wǎng)科技等新手段開發(fā)和使用上也表現(xiàn)出“后來者居上”的勢頭。以信息化建設(shè)為例，積極的信息化建設(shè)可以有效推動基金會內(nèi)部及相關(guān)方管理。調(diào)研顯示，78%的上榜企業(yè)基金會有信息化方面的建設(shè)，包括但不限于與志愿者管理、財務(wù)管理、項目管理、捐贈人管理等相關(guān)信息平臺的建設(shè)和使用。雖86%的上榜企業(yè)基金會為非公募型基金會，但有56%的基金會設(shè)有與捐贈相關(guān)的信息平臺，36%的基金會設(shè)有志愿者管理平臺，含招募、服務(wù)參與、志愿證明線上開具等各類功能。
同時，順應(yīng)大眾接受信息形式的變化，企業(yè)基金會充分利用視頻傳播技術(shù)提高曝光度及美譽度。近三年90%的上榜企業(yè)基金會采用了視頻形式宣傳，包括直播、主題曲、節(jié)日特別視頻、紀錄片、主題宣傳片等。86%的上榜企業(yè)基金會開通了抖音號/視頻號，40%的上榜企業(yè)基金會視頻平臺在2024年月均更新大于1條，其中阿里巴巴公益基金會、北京揚帆公益基金會、浙江九陽公益基金會全年視頻點贊量超10萬。
從影響力上突圍
企業(yè)基金會作為企業(yè)踐行社會責(zé)任、與其他相關(guān)方互動的重要載體，在積極推動行業(yè)發(fā)展，擴大社會影響力上意識較強。
調(diào)研顯示，72%的上榜企業(yè)基金會參與推動公益相關(guān)議題發(fā)展，包括舉辦所關(guān)注領(lǐng)域相關(guān)的交流會、論壇、大賽等。在參與行業(yè)建設(shè)層面，2023年60%的上榜企業(yè)基金會參與或資助公益行業(yè)發(fā)展建設(shè)，如騰訊公益慈善基金會資助清華大學(xué)公共管理學(xué)院設(shè)立數(shù)字公益研究中心，北京星巴克公益基金會參與并支持由海南亞洲公益研究院舉辦的首期“慈善信托創(chuàng)新”研修班。
此外，不少企業(yè)基金會積極通過評估或發(fā)布專項報告擴大影響力。2023年50%的上榜企業(yè)基金會發(fā)布公益項目相關(guān)評估報告或?qū)ｍ棃蟾?，如萬科基金會發(fā)布《2023中國環(huán)保公益組織現(xiàn)狀調(diào)研報告》，阿里巴巴公益基金會發(fā)布《阿里巴巴公益平臺XIN益佰計劃社會價值研究報告》。
未來發(fā)展關(guān)鍵
黨的二十大報告指出，要完善分配制度，引導(dǎo)、支持有意愿有能力的企業(yè)、社會組織和個人積極參與公益慈善事業(yè)。企業(yè)基金會作為一種橫跨“企業(yè)”及“基金會”的社會力量，其未來發(fā)展離不開幾個關(guān)鍵。
首先是政策的支持及指引。伴隨著《慈善法》的修改，《基金會管理條例》的修訂，如何順應(yīng)企業(yè)特點，為其更好參與公益慈善提供從基金會登記、運營、項目開展、信息披露等有針對性的規(guī)范及指引仍是一大關(guān)鍵。
其次是企業(yè)基金會需強化獨立品牌意識。企業(yè)基金會雖有企業(yè)作為發(fā)展背景，但作為獨立注冊的非營利法人，如何在踐行企業(yè)公益使命的同時，形成基金會自有的品牌仍是健康發(fā)展關(guān)鍵。這需要企業(yè)基金會從管理架構(gòu)，制度建設(shè)，品牌保護等方面加強企業(yè)基金會品牌建設(shè)意識。
最后是人才的培養(yǎng)刻不容緩。企業(yè)基金會結(jié)合了“企業(yè)”和“基金會”的不同特性，其跨界人才的專業(yè)培養(yǎng)和發(fā)展不容忽視。這需要在現(xiàn)有理論教育和學(xué)術(shù)研究上強化企業(yè)基金會相關(guān)內(nèi)容，并有針對性地開發(fā)和完善課程及培訓(xùn)體系，為企業(yè)基金會未來的可持續(xù)發(fā)展提供更多優(yōu)質(zhì)人才儲備。
? （項目組成員：史諒、鐘金秀、袁斌、魏運星、藍鑫焱，實習(xí)生袁韻珊、陳懿寧、梁琦茸、黃馨熠）
附：2024中國企業(yè)基金會品牌榜
